E singurul moment în care se mai poate opri ceva. După el, cerneala e pe hârtie și hârtia nu se mai desface.
Bunul de tipar e o simulare a ceea ce urmează să tipărim, pe care o trimitem clientului și pe care o așteptăm aprobată înainte să pornim mașina. Unii îl semnează în două minute și nu-l citește nimeni. Și apoi vin cele cinci sute de flyere cu numărul de telefon vechi.
Ce se schimbă între ecran și hârtie
Multe, și aproape niciuna nu e evidentă dacă nu lucrezi în tipar.
Culoarea. Ecranul face culorile din lumină, tiparul le face din cerneală. Un albastru electric care strălucește pe telefon iese pe hârtie mai așezat, mai închis. Nu e o greșeală, e fizică — dar dacă nu știi asta dinainte, prima reacție când deschizi cutia e că s-a greșit ceva.
Tăietura. Hârtia se taie după ce se tipărește, iar cuțitul are o toleranță de câțiva milimetri. De aceea grafica trebuie să depășească marginea, iar textul trebuie să stea retras de la ea. Un număr de telefon pus prea aproape de margine poate ieși tăiat pe jumătate din teanc.
Hârtia. Aceeași culoare arată altfel pe hârtie mată, lucioasă sau naturală. Hârtia necretată absoarbe cerneala și o mai stinge puțin; cea lucioasă o ține la suprafață și o face mai vie. Alegerea hârtiei nu e doar despre cum se simte la atingere.
Rezoluția. Un logo luat de pe Facebook arată curat pe ecran și pixelat pe hârtie. Ecranul are nevoie de vreo 72 de puncte pe țol; tiparul, de 300.
Ce prinde, de fapt, un bun de tipar
Din experiență, greșelile oprite în ultima clipă sunt aproape mereu aceleași:
- numărul de telefon sau adresa schimbate între timp și uitate în fișierul vechi
- o literă lipsă în numele firmei — tocmai pentru că e cuvântul pe care nimeni nu-l mai citește
- diacritice care au sărit la conversie și au lăsat cuvinte ciudate
- logo de rezoluție mică, întins ca să încapă
- text prea aproape de margine
- o dată greșită la un eveniment
Niciuna nu e vina tipografiei. Toate se repară în cinci minute — înainte de tipar. După tipar se repară cu o comandă nouă.
Ce ți se cere să verifici
Când primești bunul de tipar de la noi, citește-l ca și cum n-ai mai văzut proiectul niciodată. Concret:
- Datele de contact, cifră cu cifră. Telefonul, adresa, site-ul, e-mailul.
- Numele firmei și al persoanelor. Sunt cuvintele pe care ochiul le sare.
- Cifrele. Prețuri, date, ore, procente.
- Diacriticele. Ș și ț adevărate, nu s și t simple — la conversie sar primele.
- Ce lipsește. Nu doar ce e greșit, ci ce trebuia să fie acolo și nu e.
Dacă ceva nu arată cum te așteptai — o culoare, o mărime, o poziție — întreabă. Uneori e o alegere de-a noastră pe care ți-o explicăm în două propoziții, alteori e chiar o greșeală pe care ai prins-o tu.
De ce nu toată lumea face asta
Tipografiile online nu trimit bun de tipar. Nu pentru că sunt rău intenționate, ci pentru că modelul lor de lucru nu are loc pentru așa ceva: tu încarci un fișier, ei îl tipăresc așa cum a venit. Dacă fișierul e bun, ieși ieftin și repede. Dacă nu e, ai plătit pentru un teanc de hârtie pe care scrie greșit.
Noi ne oprim înainte, pentru că la tirajele mici cu care lucrăm o comandă refăcută nu e o pierdere pe care o înghite cineva ușor — nici noi, nici tu.