Există un test simplu pentru orice cadou de firmă, și se face în februarie, nu în decembrie. Deschizi sertarul de la biroul unui om și te uiți ce e înăuntru. Ce găsești acolo, îngropat sub pixuri care nu mai scriu, sunt cadourile care au ratat. Ce vezi pe birou, la vedere, folosit zilnic — alea au nimerit.
După ani de comenzi de sărbători, diferența dintre cele două categorii e mai previzibilă decât ar crede cineva.
Ce ajunge în sertar
Obiectele pe care omul le are deja. A treia cană nu încape nicăieri. Al patrulea breloc nu se pune pe nicio cheie. Dacă obiectul nu înlocuiește ceva, se adaugă la ceva — și ce se adaugă se depozitează.
Obiectele pe care omul nu le-ar fi cumpărat niciodată singur. Aici e semnalul cel mai clar. Dacă cineva n-ar da zece lei pe lucrul ăla într-un magazin, nu îl va folosi nici pe gratis.
Obiectele care funcționează doar la birou. Un set de birou masiv, o ramă de fotografie corporativă, un mouse pad cu logo mare. Nu ies din clădire. Și un cadou care nu iese din clădire trăiește exact cât ține locul de muncă.
Obiectele pe care scrie prea mare. Un logo de opt centimetri transformă cadoul în reclamă. Oamenii simt diferența și nu scot obiectul din birou, pentru că nu vor să facă ei reclama cuiva pe stradă.
Ce se păstrează
Ce se folosește în fiecare zi. Cana din care bea cafeaua, agenda în care își scrie programul, pixul pe care îl ia la ședință. Astea nu se depozitează, pentru că intră în rutină.
Ce merge și acasă. O sacoșă textilă rezistentă ajunge la piață. O pătură ajunge pe canapea. O sticlă de apă bună ajunge în mașină. În clipa în care obiectul iese din birou, cadoul a câștigat.
Ce e mai bun decât și-ar fi luat singur. Aici se află întreaga diferență între un cadou și un obiect promoțional. O cană obișnuită e un obiect promoțional. Aceeași cană cu bază din bambus, într-o cutie, e un cadou. Costul diferă cu câțiva lei. Percepția diferă complet.
Ce are logoul discret. Paradoxul care supără pe toată lumea: cu cât scrii mai mic, cu atât obiectul e purtat mai mult și numele tău e văzut mai des. Un logo mare, văzut de trei ori înainte să ajungă în sertar, face mai puțin decât unul mic, văzut zilnic timp de doi ani.
Trei întrebări, înainte să comanzi
- Ar fi cumpărat omul ăsta obiectul cu banii lui? Dacă răspunsul e nu, schimbă obiectul, nu cantitatea.
- Iese din birou? Dacă nu iese, ai cumpărat decor de birou, nu cadou.
- L-ai da tu mai departe cuiva la care ții? Întrebarea asta rezolvă singură vreo jumătate din greșeli.
Partea despre care se vorbește mai puțin
Un cadou bine ales îi spune omului că cineva s-a gândit la el, nu că cineva a bifat o linie de buget. Diferența asta se simte imediat și nu are legătură cu suma cheltuită. Un pachet de treizeci de lei, ales cu cap și ambalat cu grijă, face mai mult decât unul de o sută, cumpărat în grabă pe 20 decembrie.
Aici e și motivul pentru care începem comenzile de sărbători pe 1 octombrie. În octombrie poți alege. În decembrie iei ce a mai rămas — și se vede.
De unde începi
Avem șapte pachete gata făcute, fiecare gândit pentru alt fel de om: pentru echipe numeroase, pentru angajați, pentru oameni care sunt mereu pe drum, pentru parteneri de lungă durată. Dacă niciunul nu se potrivește, configuratorul te lasă să-ți compui pachetul tău, produs cu produs, și îți arată prețul pe bucată la orice cantitate. Poți porni și de la buget: îi spui cât vrei să dai pe pachet și îți propune el o combinație.
Comanda minimă e de 10 pachete. Te poți juca cu aplicația fără nicio obligație.